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感官營銷評價

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內容簡介: 博客來網路書局感官行銷是什麼？為什麼它很重要也很有意思？作者對此概念的定義是︰利用消費者的感覺並影響他們的行為。現代的行銷正通過視覺、听覺、嗅覺沖擊著我們的大腦。全球品牌行銷正進入感官行銷的全新時代。

本書，作者探討了產品的“感官特點”，比如，觸覺、嗅覺、視覺……它們是如何影響我們的感覺、記憶、理解等行為的。我們能從本書中看到如何在產品中制造新的感覺和特性，拉近與消費者的關系，本書提供了全面的感官行銷研究，它對商家和相關學術研究人員及學生都很有幫助。感官行銷就是利用各種感覺，通過視覺、听覺、觸覺、味覺和嗅覺為消費者創造感官體驗。感覺行銷能用來實現公司和產品差異化、激勵顧客，還能為產品帶來增值。當今社會競爭激烈，傳統的行銷模式已經不適應商業社會的要求了，只有創新，才可能在市場中獲勝。本書的內容極其新穎，講解科學，是一本難得的好書。
博客來
什麼是感官行銷？為什麼感官行銷如此有趣，卻也如此困難？科瑞斯納將其定義為“利用消費者的感官感受影響其行為的行銷活動”。在本書中，作者探討了產品的感官層面，即觸覺、味覺、嗅覺、听覺和產品外觀，是如何影響我們的情感、記憶、認知、偏好、選擇和消費的。這讓我們弄清楚營造新感受、單純強調或關注現有的感覺，是怎樣提高產品或服務的吸引力的。本書對迄今為止感官行銷方面的研究進行了回顧，為相關從業人員的感官行銷工作提供便利。本書也可以用作研究或學術教科書。

阿萊德哈娜?科瑞斯納博士為密歇根大學羅斯商學院市場行銷專業教授，感官行銷領域的先驅。她曾研究過，定價類型、促銷、包裝和品牌打造等因素，是如何影響和改變消費者認知和反應的。她研究過視覺、觸覺、嗅覺、味覺等多種形式的感官感受，也研究過這些感官感受構成的組合。她在密歇根大學講授行政MBA課程，並為本科生講授感官行銷課程。2008年，她還組織了首屆感官行銷研討會，讓頂尖的心理學家、神經學家、行銷界學者和實踐家歡聚一堂。她的著作曾被美國國家公共電台（NPR）、《紐約時報》、《華爾街日報》以及其他出版物轉載引用。

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